Google AdWords (maintenant Google Ads) peut être un outil puissant pour conduire le trafic et les ventes si utilisé correctement. Cependant, de nombreuses entreprises font sans le savoir les erreurs critiques qui peuvent entraver leur succès publicitaire. Voici un aperçu des 10 meilleurs erreurs AdWords et comment les réparer pour optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.
1 et 1 Négliger la recherche sur les mots clés
L’erreur:
De nombreux annonceurs sautent une recherche approfondie de mots clés ou s’appuient sur un ensemble étroit de mots clés, ce qui limite leur portée.
Comment réparer:
Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou SemRush pour identifier une gamme plus large de mots clés, y compris les variations à longue queue. Explorez les mots clés des concurrents et mettez régulièrement à mettre à jour votre liste en fonction des mesures de performances.
2 Ignorer les mots clés négatifs
L’erreur:
Le non-utilisation de mots clés négatifs peut entraîner une apparition des annonces pour des recherches non pertinentes, conduisant à des clics gaspillés et à un budget.
Comment réparer:
Examinez régulièrement vos rapports de terme de recherche pour identifier les requêtes non pertinentes et les ajouter comme des mots clés négatifs. Cela a affiner le ciblage et améliorer la qualité du trafic vers votre site.
3 et 3 Ne pas utiliser d’extensions d’annonces
L’erreur:
De nombreux annonceurs négligent les extensions d’annonces, ce qui peut améliorer la visibilité et l’engagement.
Comment réparer:
Incorporez diverses extensions d’annonces telles que les liens de site, les appels et les extraits structurés. Ceux-ci ajoutent des informations supplémentaires à vos annonces, ce qui les rend plus attrayants et informatifs.
4 Mauvaise copie d’annonce
L’erreur:
Les annonces génériques, non engagées ou trompeuses peuvent entraîner des taux de clics faibles (CTR) et des taux de rebond élevés.
Comment réparer:
Investissez du temps dans la fabrication de copies d’annonces convaincantes qui communiquent clairement votre proposition de vente unique (USP). Utilisez un langage exploitable, incluez un appel fort à l’action (CTA) et alignez la copie de l’annonce étroitement avec l’intention de l’utilisateur.
5 Pas d’annonces de tests A / B
L’erreur:
De nombreux spécialistes du marketing ne parviennent pas à effectuer des tests A / B sur leurs annonces, manquant des opportunités d’optimisation.
Comment réparer:
Créez régulièrement des variations de votre copie d’annonce, des titres et des appels à l’action. Testez différentes combinaisons pour voir celle qui fonctionne le mieux, permettant des décisions basées sur les données pour les futures campagnes.
6. Surplombant la qualité de la page de destination
L’erreur:
La conduite du trafic vers une page de destination mal conçue ou non pertinente peut entraîner des taux de rebond élevés et de faibles conversions.
Comment réparer:
Assurez-vous que vos pages de destination s’alignent sur le contenu de l’annonce et offrez une expérience utilisateur transparente. Optimiser la vitesse, la convivialité et le contenu pertinent qui guide les visiteurs vers une conversion.
7 Régler et oublier
L’erreur:
Certains annonceurs mettent en place des campagnes, puis les négligent, ne suivant pas les performances ou effectuent les ajustements nécessaires.
Comment réparer:
Surveiller régulièrement les indicateurs de performance clés (KPI) tels que le CTR, le taux de conversion et le coût par conversion. Faites-en une routine pour analyser les campagnes hebdomadaires ou toutes les deux semaines et ajuster les offres, les budgets ou le ciblage au besoin.
8 Ne pas utiliser le remarketing
L’erreur:
Ignorer le remarketing signifie manquer la possibilité de réengager les clients potentiels qui ont déjà exprimé leur intérêt.
Comment réparer:
Configurez des campagnes de remarketing pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site mais qui n’ont pas converti. Adaptez les annonces spécifiques à ces publics pour leur rappeler doucement vos offres.
9. Attribution du budget inapproprié
L’erreur:
Le fait de ne pas allouer efficacement votre budget peut entraîner des dépenses excessives dans des zones peu performantes tout en négligeant des campagnes à haut potentiel.
Comment réparer:
Analysez les performances de votre campagne et allouez les budgets en conséquence. Envisagez d’utiliser des budgets partagés ou des stratégies d’appel d’offres automatisées qui tirent parti de l’apprentissage automatique pour optimiser vos dépenses.
10 Manque de suivi de la conversion
L’erreur:
Sans suivre les conversions, il est difficile de mesurer la véritable efficacité de vos campagnes.
Comment réparer:
Implémentez le suivi de la conversion des annonces Google pour surveiller le nombre de clics conduisent à des actions souhaitées, telles que les ventes ou les soumissions de formulaires. Cela fournira un aperçu du ROI et informera les optimisations basées sur les données.
Conclusion
Les annonces Google peuvent renforcer considérablement vos efforts de marketing en ligne, mais éviter les pièges courants est essentiel. En reconnaissant ces erreurs et en mettant en œuvre les correctifs nécessaires, vous metterez vos campagnes sur le chemin du succès. L’apprentissage continu et l’adaptation en fonction des mesures de performance vous aideront à rester compétitif et à maximiser votre investissement publicitaire. Bonne publicité!
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